Consumul scade, dar Black Friday atrage cumpărători. Ce arată comenzile și plățile în rate
Black Friday aduce creșteri ale comenzilor online într-o perioadă de scădere a consumului real. Contrastul nu înseamnă neapărat o revenire a cheltuielilor populației: rezultatele campaniilor promoționale surprind un interval scurt și doar o parte a pieței. Pentru cumpărători, reducerile și posibilitatea plății în rate pot conta în alegerea momentului unei achiziții, fără să elimine presiunea cheltuielilor curente asupra bugetului.
Potrivit datelor Eurostat citate, consumul real al gospodăriilor din România a scăzut cu 5,1% în trimestrul al doilea din 2026 față de aceeași perioadă din 2025, în timp ce media Uniunii Europene a crescut cu 1,2%.
Evoluția se reflectă și în comerțul cu amănuntul. În septembrie, volumul vânzărilor din România a fost cu 2,3% sub nivelul aceleiași luni din 2025, potrivit Eurostat, a doua cea mai mare scădere din Uniunea Europeană, după Germania, unde reculul a fost de 2,4%.
La nivelul UE, volumul comerțului cu amănuntul a crescut în septembrie cu 0,9% față de aceeași lună din 2025, iar în zona euro cu 0,4%.
Datele INS confirmă tendința negativă. În primele nouă luni din 2026, volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul, fără autovehicule și motociclete, a scăzut cu 4,6% în seria brută și cu 4,9% în seria ajustată sezonier și în funcție de zilele lucrătoare.
Pe categorii, scăderea din primele nouă luni a fost mai accentuată în cazul produselor nealimentare, unde vânzările s-au redus cu 5,4%. Comerțul cu produse alimentare, băuturi și tutun a scăzut cu 4%, iar vânzările de carburanți cu 3,8%, potrivit INS.
Pentru septembrie, INS a raportat o scădere anuală de 1,5% în seria brută și de 2,6% în seria ajustată. Aceste valori trebuie prezentate împreună cu tipul seriei statistice, fără a fi tratate ca interschimbabile cu cifra Eurostat.
Consumul real al gospodăriilor include bunuri și servicii și elimină efectul modificării prețurilor. El nu este echivalent cu valoarea nominală a comenzilor unui retailer și nici cu volumul comerțului cu amănuntul. De aceea, creșterile raportate în lei de comercianți nu pot fi comparate direct cu scăderea consumului real.
Bugetele gospodăriilor: veniturile cresc nominal, dar și cheltuielile
În trimestrul al doilea din 2026, veniturile totale medii lunare au ajuns la 10.204 lei pe gospodărie, iar cheltuielile la 8.650 de lei, potrivit INS. Față de aceeași perioadă din 2025, veniturile au crescut cu 7,4%, iar cheltuielile cu 7,6%, în termeni nominali.
Cheltuielile au avansat ușor mai repede decât veniturile. Fiind exprimate în prețuri curente, aceste ritmuri nu arată cât s-a modificat puterea de cumpărare: pentru aceasta trebuie luată în calcul și inflația.
Structura cheltuielilor arată cât de mult din bugetul gospodăriilor este absorbit de obligațiile curente. Consumul propriu-zis a reprezentat 4.936 de lei lunar pe gospodărie, respectiv 57% din total. Impozitele, contribuțiile, cotizațiile și taxele au însumat 3.159 de lei, echivalentul a 36,5%.
În interiorul cheltuielilor de consum, produsele agroalimentare și băuturile nealcoolice au avut cea mai mare pondere, cu 1.581 de lei lunar pe gospodărie, reprezentând 32% din total. Au urmat cheltuielile pentru locuință, apă, electricitate, gaze și alți combustibili, cu 813 lei, îmbrăcămintea și încălțămintea, cu 390 de lei, și transportul, cu 376 de lei.
Diferențele dintre mediul urban și cel rural sunt vizibile și la nivel individual: cheltuielile totale medii lunare au fost de 4.241 de lei pe persoană în urban, față de 2.881 de lei în rural.
Ponderea alimentelor, locuirii și obligațiilor fiscale în buget ajută la înțelegerea interesului pentru promoții. Gospodăriile pot amâna sau concentra unele cumpărături în perioadele de reduceri, fără ca acest comportament să indice, de unul singur, o creștere a consumului pe ansamblul anului.
eMAG: comenzi de peste un miliard de lei
La ediția Black Friday din 6 noiembrie, eMAG a raportat comenzi de peste 1,041 miliarde de lei, cu 55 de milioane de lei mai mult decât la ediția din 2025.
Aproximativ 714.000 de clienți au comandat peste 4,1 milioane de produse, cu circa 600.000 mai multe decât la ediția precedentă, potrivit companiei.
Cumpărăturile nu s-au limitat la electronice și electrocasnice: clienții au comandat 595 de tone de hrană pentru animale, 322 de tone de detergent și 159 de tone de cafea. Compania a raportat creșteri de 67,4% la alimentele neperisabile, de 52,8% la consumabilele medicale și de 26,6% la produsele de îngrijire și înfrumusețare față de ediția precedentă.
easySales: valoarea comenzilor crește mai repede decât numărul lor
Până la ora 12:00 în ziua de Black Friday, aproximativ 890 de comercianți care folosesc platforma de automatizare easySales înregistraseră 76.600 de comenzi, în valoare totală de peste 18,4 milioane de lei.
Comparativ cu aceeași perioadă a ediției din 2025, numărul comenzilor a crescut cu 10%, valoarea acestora cu 35%, iar valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 241 de lei, în creștere cu 23%.
La nivelul categoriilor, casa și bucătăria conduceau după numărul comenzilor, cu peste 28.000, urmate de electronice, cu peste 11.100, și frumusețe și îngrijire personală, cu peste 7.500. În clasament se aflau și jucăriile, alimentele, produsele de curățenie, moda, articolele sportive și produsele pentru animale.
Aceste rezultate descriu activitatea comercianților conectați la easySales, nu întregul comerț online. Potrivit companiei, 88% dintre comercianții care folosesc platforma sunt conectați la eMAG, astfel că o parte dintre vânzări se pot suprapune cu cele din marketplace. Cele două seturi de date nu trebuie adunate.
Fashion Days și Flip raportează rezultate în creștere
Fashion Days a raportat peste 500.000 de produse comandate și peste 215.000 de comenzi în primele trei zile ale campaniei, desfășurate între 1 și 3 noiembrie. Cifrele cumulează România, Bulgaria și Ungaria.
Compania a anunțat o creștere de 8% a vânzărilor în cele trei piețe și o majorare de 3% a prețului mediu de vânzare față de anul trecut. În România, valoarea medie a coșului de cumpărături a fost de 550 de lei, TVA inclus. În categoria articolelor pentru sezonul rece, comenzile de geci și jachete au crescut cu peste 25%.
Flip.ro, platformă specializată în comercializarea dispozitivelor recondiționate, a anunțat vânzări de peste 24 de milioane de lei în primele trei zile ale campaniei, cu 70% peste perioada comparabilă din anul trecut.
Peste 7.400 de clienți au cumpărat produse, în principal telefoane. Rezultatele cumulează însă patru piețe: România, Bulgaria, Ungaria și Grecia, fără o defalcare publică a vânzărilor pe țări.
Fashion Days și Flip fac parte din grupul eMAG. Rezultatele lor regionale nu izolează piața românească și acoperă perioade diferite de evenimentul eMAG din 6 noiembrie.
PayU: plata în rate, mai frecventă decât într-o zi obișnuită
Datele PayU România oferă o imagine asupra modului în care au fost achitate cumpărăturile. Până la ora 17:40 în ziua de Black Friday, compania raportase un volum total al plăților procesate de 762 de milioane de lei.
Plățile în rate au reprezentat 35% din volumul total, comparativ cu 24% într-o zi obișnuită. Diferența este de 11 puncte procentuale. Valoarea medie a unei tranzacții a ajuns la 484 de lei, de 2,5 ori mai mult decât într-o zi obișnuită.
Ponderea plăților în rate în volumul procesat de PayU
Black Friday 2026, până la ora 17:40, față de o zi obișnuită
Sursa: PayU
Vezi datele
| Perioadă | Pondere (%) |
|---|---|
| Zi obișnuită | 24% |
| Black Friday | 35% |
Valoarea medie a unei tranzacții achitate în rate a fost de 1.031 de lei, aproximativ dublă față de o zi obișnuită și peste media generală a tranzacțiilor procesate în timpul campaniei.
Portofelele digitale au reprezentat 74% din plățile procesate de PayU, față de 46% într-o zi obișnuită. Printre categoriile cele mai active s-au numărat cosmeticele, bunurile de larg consum, articolele pentru copii și IT&C.
Datele se referă exclusiv la plățile procesate de PayU până la ora indicată, nu la valoarea totală a pieței de Black Friday. Ponderea ratelor, mai mare decât într-o zi obișnuită, nu demonstrează o creștere a îndatorării populației la nivelul întregii economii.
Inflația ridicată pune presiune pe bugetele gospodăriilor
Rezultatele Black Friday trebuie privite și în contextul evoluției prețurilor. În septembrie, rata anuală a inflației a ajuns la 6,61%, de la 6,17% în august, potrivit INS. Mărfurile nealimentare s-au scumpit cu 7,06% într-un an, serviciile cu 11,12%, iar produsele alimentare cu 3%. De la începutul anului, rata inflației a ajuns la 5,4%, iar rata medie a modificării prețurilor în ultimele 12 luni a fost de 9,2%.