Netflix, profit în creștere cu 37%. Veniturile din reclame rămân sub așteptări
Netflix a încheiat trimestrul al treilea din 2026 cu venituri în creștere cu 12% și un profit operațional cu 37% mai mare decât în aceeași perioadă a anului trecut. Creșterea cea mai mare a veniturilor a venit din abonamente, în timp ce compania și-a redus cu 300 de milioane de dolari estimarea încasărilor din publicitate. În același timp, Netflix încearcă să îi convingă pe utilizatori să petreacă mai mult timp pe platformă, un lucru important pentru dezvoltarea afacerii din reclame.
În perioada iulie-septembrie, Netflix a înregistrat venituri de aproximativ 12,9 miliarde de dolari, față de 11,5 miliarde în trimestrul al treilea din 2025. Profitul operațional a ajuns la 4,46 miliarde de dolari, comparativ cu 3,25 miliarde anul trecut, potrivit rezultatelor publicate pe 20 octombrie.
Dincolo de aceste creșteri, datele financiare arată de unde vin banii, de ce profitul a avansat atât de mult și ce dificultăți întâmpină compania în dezvoltarea publicității.
Abonamentele aduc cei mai mulți bani în plus
Din creșterea totală de aproximativ 1,36 miliarde de dolari a veniturilor, 1,06 miliarde au provenit din avansul veniturilor din abonamente, potrivit raportului trimestrial depus la autoritatea americană de supraveghere a pieței de capital (SEC).
Netflix explică această evoluție prin creșterea numărului de abonamente și majorarea prețurilor.
Publicitatea a adus venituri suplimentare de 256 de milioane de dolari, iar evoluția cursului valutar a avut un efect favorabil de aproximativ 101 milioane de dolari asupra veniturilor totale.
Creșterea veniturilor din abonamente reprezintă echivalentul a aproape 78% din avansul total al încasărilor. Procentul este calculat pe baza datelor SEC și nu reprezintă ponderea abonamentelor în veniturile totale ale companiei.
De ce profitul a crescut mai repede decât veniturile
Profitul operațional a crescut cu 37%, de peste trei ori mai repede decât veniturile. Marja operațională a urcat de la 28,2% la 34,6%.
Mai simplu spus, din fiecare 100 de dolari încasați, compania a obținut un profit operațional de 34,6 dolari, față de 28,2 dolari în aceeași perioadă din 2025.
Raportul depus la SEC arată că, în trimestrul al treilea din 2025, Netflix a înregistrat o cheltuială de 619 milioane de dolari legată de obligații fiscale din Brazilia. Această cheltuială a majorat costurile perioadei respective și a redus profitul raportat atunci.
Absența unei cheltuieli similare în trimestrul al treilea din 2026 face ca diferența dintre cele două perioade să fie mai mare. O parte din creșterea profitabilității se explică prin baza de comparație, nu doar prin rezultatele activității curente.
Netflix a redus estimările pentru publicitate
Deși veniturile din reclame continuă să crească, Netflix nu mai estimează că va încasa din această activitate atât cât anticipase prima dată.
Compania se așteaptă acum la venituri din publicitate de aproximativ 2,7 miliarde de dolari în 2026, față de 3 miliarde de dolari în prognoza anterioară.
Diferența este de 300 de milioane de dolari, ceea ce înseamnă o reducere de 10% a estimării.
Potrivit explicațiilor reprezentanților Netflix, unele instrumente necesare dezvoltării publicității au fost introduse mai lent decât era planificat.
Dacă raportăm estimarea de 2,7 miliarde de dolari pentru publicitate la veniturile totale de 51,1 miliarde de dolari prognozate pentru 2026, reclamele ar reprezenta aproximativ 5,3% din încasările anuale.
Oamenii urmăresc mai mult conținut, dar cât revine fiecărui abonat?
În prima jumătate a anului 2026, utilizatorii Netflix au urmărit peste 97 de miliarde de ore de filme și seriale, potrivit raportului oficial „What We Watched”.
Este cel mai mare volum de vizionare înregistrat de companie pentru un semestru. Potrivit scrisorii către acționari pentru trimestrul al doilea, timpul total de vizionare a crescut cu 2% față de aceeași perioadă din 2025.
În scrisoarea către acționari din octombrie, Netflix recunoaște că investitorii au preocupări privind ritmul de creștere a orelor de vizionare.
Compania susține că interesul utilizatorilor rămâne ridicat și invocă reacția acestora la majorările de prețuri din 2026, care a fost în linie cu așteptările sale. Conducerea afirmă și că vrea să accelereze creșterea timpului de vizionare.
Faptul că oamenii își păstrează abonamentele arată că sunt dispuși să plătească în continuare, dar nu spune exact cât timp petrece fiecare pe platformă.
Netflix va publica mai rar datele despre vizionări
Din 2025, compania nu mai publică trimestrial numărul global de abonamente plătite și venitul mediu pe abonament, așa cum făcea anterior.
În plus, Netflix a anunțat că, începând din 2027, raportul „What We Watched” va fi publicat anual, în loc de două ori pe an.
Netflix continuă să publice alte informații despre audiență, inclusiv clasamentele săptămânale ale celor mai urmărite producții. Prin urmare, nu este vorba despre dispariția tuturor datelor, ci despre reducerea frecvenței unor raportări importante.
Schimbarea contează mai ales în contextul în care compania vrea să își dezvolte publicitatea, iar timpul petrecut de spectatori pe platformă devine un indicator tot mai important.
YouTube atrage de două ori mai mult timp de vizionare pe televizoarele din SUA
Netflix concurează pentru timpul liber al oamenilor nu doar cu alte servicii de filme și seriale, ci și cu platforme precum YouTube.
Datele Nielsen pentru august 2026 arată că YouTube a reprezentat 15,8% din timpul total petrecut în fața televizorului în Statele Unite. Netflix a avut o pondere de 7,7%.
YouTube a atras o pondere de peste două ori mai mare din timpul de vizionare pe televizoarele americane.
Comparația nu include toate dispozitivele pe care oamenii urmăresc conținut și nu descrie și situația de la noi din țară. Ea arată însă cât de puternică este concurența pentru atenția spectatorilor pe una dintre cele mai importante piețe ale Netflix.
Pentru publicitate, această concurență contează. Companiile care cumpără reclame au mai multe opțiuni pentru a ajunge la public, iar Netflix trebuie să le convingă că merită să investească și pe platforma sa.
De ce timpul de vizionare contează pentru reclame
În cazul abonamentelor, Netflix încasează aceeași sumă lunară de la un client indiferent dacă acesta urmărește filme zilnic sau doar ocazional.
Publicitatea funcționează diferit. Veniturile depind de numărul spectatorilor care folosesc abonamente cu reclame, de timpul petrecut pe platformă, de spațiul disponibil pentru publicitate și de prețurile plătite de firme.
Mai mult timp de vizionare poate însemna mai multe oportunități pentru afișarea reclamelor, dar nu garantează automat venituri mai mari.
De aceea, Netflix trebuie să urmărească două obiective în același timp: să păstreze clienții care plătesc abonamente și să atragă suficientă atenție pentru a-și dezvolta afacerea din publicitate.
Rezultatele financiare bune arată că primul obiectiv continuă să aducă bani. Reducerea estimărilor pentru reclame arată însă că al doilea avansează mai greu decât se aștepta compania.
Europa crește mai lent. România nu este pe lista noilor abonamente cu reclame
În regiunea EMEA, care include Europa, Orientul Mijlociu și Africa, veniturile Netflix au ajuns la aproximativ 4,11 miliarde de dolari în trimestrul al treilea din 2026, cu 11% mai mult decât în aceeași perioadă a anului trecut.
Ritmul de creștere a încetinit față de trimestrele anterioare, când compania raportase avansuri anuale de 17% și, respectiv, 14%.
Netflix va introduce abonamentul cu publicitate în alte nouă țări europene, începând cu 1 martie 2027. Potrivit anunțului făcut de companie pe 24 septembrie, este vorba despre Austria, Belgia, Danemarca, Irlanda, Olanda, Norvegia, Polonia, Suedia și Elveția.
România nu se află pe această listă, iar compania nu a anunțat deocamdată când ar putea introduce și pe piața locală un abonament cu reclame.
Ce urmează pentru Netflix
Pentru întregul an 2026, Netflix estimează venituri de 51,1 miliarde de dolari, cu aproximativ 13% mai mari decât în 2025, și o marjă operațională de 31,5%.
Pentru ultimul trimestru, compania anticipează o marjă mai mică, de 26%, influențată inclusiv de costurile asociate reducerilor de personal.
Rezultatele arată că Netflix continuă să obțină venituri mai mari din abonamente și să își îmbunătățească profitabilitatea.
Pentru anii următori, provocarea va fi doar să convingă oamenii să își păstreze abonamentele și să îi atragă mai des pe platformă. De această diferență depinde, în parte, cât de mult va putea crește afacerea din publicitate.